Pri poslovanju preko spleta imamo pogosto zelo visoka pričakovanja, še posebej v primeru naprednih spletnih trgovin, ki so dobro prilagojene svojemu namenu. Pomembno je seveda, da je že izdelava spletne trgovine prilagojena končnemu cilju, zato pri tem ne moremo izbirati nezanesljivih in neizkušenih ponudnikov. Res je, da bo izdelava trgovine verjetno predstavljala znatno investicijo, a od te lahko pričakujemo tudi dober izkoristek. Izhodiščni stroški so pravzaprav zanemarljivi, saj dobimo s tem učinkovito trgovino, ki bo zanesljivo delovala. Prodajni rezultati hitro pokrijejo stroške, zato se splača pripraviti tudi nekoliko višjo investicijo.
Razlike, ki jih lahko dosežemo že ob izdelavi trgovine, so velike. Predvsem se že v tej fazi lahko pripravijo nekateri temelji za dolgoročno delovanje, ki segajo onkraj osnovnih funkcionalnosti spletišča. Tako lahko že izdelava spletne trgovine vključuje tudi ukrepe za dobro spletno optimizacijo, ki je na dolgi rok ključnega pomena za pridobivanje novih obiskovalcev. Optimizacija spletnih strani je nepogrešljiva storitev za vse, ki se lotevajo poslovanja preko spleta, saj ravno preko iskalnikov dobimo velik delež svojega spletnega obiska. Mora pa biti optimizacija spletnih strani izvedena pravočasno in ustrezno, torej si pri tem ne moremo privoščiti kakšnih velikih kompromisov. Če se odločimo za zanesljivega izvajalca, lahko pričakujemo zelo dober učinek in tudi nasploh dobro izkušnjo pri upravljanju spletne trgovine. V nekaterih primerih izdelava spletne trgovine že vključuje tudi nekaj dodatnih storitev in tudi dolgoročno vzdrževanje, pogosto pa je optimizacija spletnih strani posebna storitev, za katero se moramo odločiti naknadno.
Za spletno trgovino, ki bo uspešna pri svojem delu, moramo izbrati dobrega izvajalca. To je bržkone ključni faktor, ki odloča o uspehu. Pogosto se osredotočamo na razne malenkosti in detajle, imamo veliko skrbi in pomislekov, a vse to je zanemarljivo v primerjavi z odločilno izbiro izvajalca spletne trgovine, še posebej pri večjih projektih.
